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中國博物館文創(chuàng)搭上“情緒價值消費”熱潮
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據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站6月29日報道,過去幾年來,中國消費者對可愛的小型收藏品越來越癡迷?,F(xiàn)在,國內(nèi)博物館也想利用這波熱度。

中國各地的文化場館都在推出新的創(chuàng)意商品系列,希望充分利用國內(nèi)“情緒價值消費”的熱潮。

有些商品已大受歡迎。據(jù)報道,中國國家博物館的鳳冠冰箱貼已經(jīng)賣出超過100萬件。

曾在故宮博物院實習(xí)的雷恩·趙(音)告訴記者,消費者確實非常希望購買故宮商店的商品?!按蠹s三四成游客會至少購買一兩件商品?!崩锥鳌ぺw去年夏天在故宮實習(xí)了兩個月。

隨著旅游業(yè)復(fù)蘇,國內(nèi)文化場館吸引了大量游客。數(shù)據(jù)顯示,去年全國博物館的總客流量達(dá)到近15億人次。

文化場館關(guān)注如何通過紀(jì)念品商店賺到更多收入。故宮博物院的數(shù)據(jù)顯示,故宮商店的銷售額繼續(xù)保持強勁增長。故宮博物院的財務(wù)報告顯示,2023年,包括商品零售在內(nèi)的商業(yè)運營收入達(dá)到8400多萬元人民幣,比上年增長22.2%。

英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐天辰也認(rèn)為,商品零售可能是一些博物館增加收入的可行方式。

香港大學(xué)美術(shù)博物館研究專家約斯特·朔肯布勒克認(rèn)為,博物館商品的熱度源于消費者與本國歷史建立聯(lián)系的愿望。

朔肯布勒克說:“文化創(chuàng)意產(chǎn)品能讓觀眾,尤其是中國觀眾,以一種花錢不多的方式與過去產(chǎn)生共鳴。與著名收藏機構(gòu)的藏品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的愿望,是推動人們購買商品的重要心理因素?!?/p>

對紀(jì)念品的旺盛需求也推動了從產(chǎn)品設(shè)計到制造、零售等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)報道,僅中國國家博物館的商品業(yè)務(wù)就創(chuàng)造了近2萬個就業(yè)崗位。

皮奇·徐(音)是一位生活在東部城市濟(jì)南的設(shè)計師。和許多年輕人一樣,她也希望搭上文旅產(chǎn)業(yè)的順風(fēng)車。

她說:“疫情結(jié)束后,很多人出來旅游,政府也在大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。旅游的人越來越多,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)肯定會發(fā)展得越來越好?!逼て妗ば斓脑O(shè)計展現(xiàn)了國內(nèi)不同城市的地標(biāo)建筑,業(yè)務(wù)發(fā)展得越來越好。她現(xiàn)在經(jīng)營自己的工作室,聘請了另外三位設(shè)計師。她每月收入能達(dá)到2萬元。

不過,香港中華廠商聯(lián)合會文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及知識產(chǎn)權(quán)委員會主席王象志提醒道,雖然博物館商品產(chǎn)業(yè)具備巨大的增長潛力,但需要采取更多措施避免“同質(zhì)化風(fēng)險”。

王象志說:“在中國,每當(dāng)出現(xiàn)一種成功的創(chuàng)意產(chǎn)品,比如文創(chuàng)雪糕或者冰箱貼,第二天大家都會做同樣的產(chǎn)品?!睘榻鉀Q這一問題,博物館可以打造個性化互動體驗,比如允許游客設(shè)計個性化商品,用3D打印機制作出來。王象志說:“現(xiàn)在的人希望與眾不同,(希望得到)體現(xiàn)‘我是誰’的東西?!?/p>

來源:參考消息

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